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사람들은 왜 소비하는가
파멜라 댄지거| 최경남 역| 거름| 2005.03.22 | 447p | ISBN : 893400293X
소비자들은 꼭 필요하진 않지만 갖고 싶고 탐나는 것은 사고야 만다. 이것들은 삶을 유지하는 데 꼭 필요한 생활필수품이 아니기 때문에 사람들은 물건을 구매하는 순간에 갈등에 빠질 수 있고, 필요없는 것을 샀다는 죄책감에 빠질 수도 있다. 이럴 때 사람들은 왜 그것을 사야만 했는지 정당화시키는 사유를 떠올리게 되는데, 이 책에서는 자신은 이성적인 소비를 한다고 믿는 대부분의 소비자들이 구매의 순간에 필요로 하는 정당화 사유를 교육, 휴식, 정서적 만족, 스트레스 해소 등 14가지로 분류해 놓았다.
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